中國內地潮玩零售市場預計到2026年，將達到1,101億元人民幣（152億美元），複合年均增長率達24%。Statista的數據分析師則預測，到2025年，潮玩付費消費者將擴展到4,000萬，到2030年將進一步達到4,900萬。另外，近年來消費者在潮玩上的每月平均消費額已大幅上漲，並預計到2030年会更持續攀升[1]。簡而言之，消費者群體的不斷擴大的同時，每位消費者也花費更多金錢在購買潮流玩具上。
為了深入挖掘該新興領域的潛力，並吸引更多如名創優品和泡泡瑪特的往屆買家前來採購，煥然一新的2025年深圳玩具展將整合各方資源，精心呈現一個針對14歲及以上消費者潮玩與收藏玩具的展示平台。設於14和16號展館的「潮玩專館」將匯集來自多方領域的參展商所帶來的一系列多元化潮玩，其中包括藝術家玩具、盲盒玩具、手辦、球型關節人偶、棉花娃娃等產品。
同期展會助力三大互聯行業協同發展
三展將通過整合玩具、母婴產品和授權三大緊密相連的產業資源，共同促進行業間協同效應的提升。
中國有望在全球玩具與潮玩市場中佔據領先地位[2]。同時，隨著消費者的收入增加和育兒觀念的轉變，中國的母婴護理產品市場也持續增長[3]。此外，2023年全球授權商品和服務零售銷售額持續攀升，其中中國市場銷售額更是同比增長9.6%，首次超過德國，躋身全球第四大授權市場之列[4]。
本屆同期展會深刻認識到有關市場的重要性，將致力推動中國產業的持續發展，同時協助全球行業人士有效利用合作契機，為品牌創造一個專業化的產品展示平台，從而滿足全球採購商的全方面需求。
上屆展會日本參展商TMS娛樂有限公司授權總監井沼宏統先生也強調了中國市場的潛力：「我們希望通過參展將公司業務拓展到中國內地和全球其他市場，同時也與各行各業的潛在合作夥伴建立聯繫。單單在展會第一天，我們就和30多家公司進行了洽談，當中許多都是我們的目標中國客戶。鑒於中國市場是亞洲最大的市場，我們相信它擁有巨大的增長潛力。」
多家重點參展商已確認參與2025年的展會，其中包括：
- 參展商：4M、萬代、怡高、慧魚工程積木、Funko、Furyu、佳樂專、卡遊、奇妙積木、美馳圖、模壽、加加積木、群隆玩具、TOP TOY、中動
- 參展品牌及IP品牌：敦煌城市品牌、壽屋、美猴王、世嘉、Squishmallows、Theo Klein
隨著中國逐步擴大免簽入境政策的覆蓋範圍並納入更多國家，展會將憑藉其豐富的產品類別吸引眾多國際行業人士前來觀展。為了進一步拓展日益重要的東南亞市場，主辦方邀請多個來自印尼、馬來西亞、緬甸、泰國和越南；加上韓國和中國台灣等傳統主要玩具市場的買家團。除此之外，包括越南三家著名零售商MyKingdom、Hobiverse和Clever Collection等其他獨立買家，也已預定觀展行程。
國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會及國際授權及衍生品（深圳）展覽會由廣東省玩具協會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司以及法蘭克福展覽（香港）有限公司合作舉辦。
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法蘭克福展覽集團是全球最大的擁有自主展覽場地的展會主辦機構，其業務涵蓋展覽會、會議及活動，在全球28個地區聘用約2,500*名員工，業務版圖遍及世界各地。 2024年營業額約7.8億歐元*，集團與眾多產業領域建立了豐富的全球商貿網絡並保持緊密聯繫，在展覽活動、場地和服務業務領域，高效滿足客戶的商業利益和全方位需求。 法蘭克福展覽集團核心優勢在於遍佈世界各地龐大、緊密的國際行銷網絡，覆蓋全球約180個國家。 多元化的服務呈現在活動現場及網路平台的各個環節，確保遍佈世界各地的客戶在策劃、組織及進行活動時，能持續享受到高品質及靈活性。 我們正在透過新的商業模式積極拓展數位化服務範疇，可提供的服務類型包括租用展覽場地、展覽搭建、市場推廣、人力安排以及餐飲供應。 作為核心策略體系之一，集團積極實踐永續經營理念，在生態、經濟利益、社會責任和多樣性之間達成有益的平衡。 有關集團可持續發展進一步資料，請瀏覽網頁：www.messefrankfurt.com/sustainability。 集團總部位於德國法蘭克福市，由該市和黑森州政府分別控股60%和40%。 有關公司進一步資料，請瀏覽網頁：www.messefrankfurt.com.hk。
* 2024年初步数字
[1] 「中國潮流玩具爆紅 多元文化助力全球擴張」，2024年9月，香港貿發局經貿研究，https://research.hktdc.com/sc/article/MTc4NzAzMzI0Nw（摘錄於2024年11月）
[2] 「玩具與潮玩 – 全球」，2024年9月，Statista，https://www.statista.com/outlook/cmo/toys-hobby/worldwide（摘錄於2024年11月）
[3] 「中國母婴和兒童護理產品行業 – 統計數據和情況」，2023年12月，Statista，https://www.statista.com/topics/6602/maternity-and-childcare-product-industry-in-china/#topicOverview（摘錄於2024年11月）
[4] 「重磅！《2024全球授權市場報告》發布，中國首次超越德國成為全球第四大授權市場」，2024年8月，國際授權業協會，https://www.licensing.org.cn/12084.html?fbclid=IwY2xjawEdey5leHRuA2FlbQIxMAABHfDxtfop_lx9Y3MTOnMgn6Zn2ys7-DLYcNi7LfnQX402uVTHSeLHem%E2%80%9DTvug_aem_e7z21RG1Se4yviD59Hwp5A0（摘錄於2024年11月）
下載
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